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扎克伯格的读书效应:推荐书目在亚马逊销售一空

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

新年伊始,扎克伯格在其主页推出了一个新计划:每两周读一本新书。

《权力的终结》正是他公布的第一本书。在扎克伯格的巨大影响力下,该书迅速走俏,并销售一空。评论员查理·百丽说:“对一本书而言,这可能是最大规模的一次集体性阅读体验。”

在此之前,引领美国读书潮流的一直是“脱口秀女皇”奥普拉·温弗瑞(OprahWinfrey)。她有一个上百万成员的读书俱乐部,凡被该俱乐部推荐的书,都有一枚标志为“O”的印章,几乎就是畅销的保障。

年轻CEO的新年计划

“2015年,我的挑战是每两周读一本新书——着重于学习不同文化、信仰、历史和科技。”新年伊始,马克·扎克伯格郑重地在其主页写下了新年计划。

扎克伯克还专门建立了一个名为“读书之年”(AYearofBooks)的公共页面,并邀请3000万粉丝关注。“我会在上面公布我正在读的书目。请大家读过这些书之后参与讨论,提出观点。”目前该页面已有超过15万Facebook粉丝点赞。

扎克伯格读的第一本书是国际问题专家莫伊塞斯·纳伊姆(MoisésNaím)所著的《权力的终结》。这本书认为当前世界的趋势是,传统上由政府、军队、教会和其他组织所拥有的权力将加速向个人转移。

在其大力推动下,平装本《权力的终结》已在亚马逊销售一空。

名人读书效应

扎克伯格如此来势汹汹,以至于美国媒体断言,这位年轻的CEO已足以取代“脱口秀女皇”奥普拉的位置。他们认为,两人的竞争已经开始。

奥普拉经营读书俱乐部十多年,并形成了引领全美阅读潮流的“奥普拉效应”。

从1996年开始,每隔一两个月,奥普拉都借助其脱口秀与观众讨论一部小说。俱乐部选择的第一读本名为《海底深处》(TheDeepEndoftheOcean)。之前这本书鲜为人知,但随即成为畅销书籍,并被拍成了电影。

随后,奥普拉推荐的书无一例外地成为畅销书。美国出版业估计,任何书一旦被奥普拉读书俱乐部选中,销售至少会增加60万册。那些作者也因此一夕成名,身价暴涨。“她就是推荐电话号码簿,人们也会去读。”人们说。

2003年6月,奥普拉读书俱乐部将当代小说转移至经典文学著作。威廉·福克纳的《出殡现形记》、《八月之光》等经典经推荐后都成为畅销书,其中福克纳的书由年销售量14万册增加到90万册,《安娜·卡列尼娜》由2万册增加到96万册。

由于奥普拉过度关注经典作品,活着的当代作家甚至有些“失落”。2004年4月,美国近160名作家联名给奥普拉写了封公开信,信中写道:“亲爱的奥普拉……读者需要你。我们这些作家也需要你。我们希望你回心转意。”

随后,回忆录、历史传记以及当代作品再次回到读书俱乐部视线。

2003年,回忆录《百万碎片》(AMillionLittlePieces)自述了作者被毒品和酒精毁灭后涅槃重生的故事,奥普拉称“一翻开就再也放不下了”。据尼尔森数据,该书2005年销售了177万册,仅次于《哈利·波特与混血王子》。

与奥普拉读书俱乐部类似,2001年起源于英国广播公司的“理查德和茱迪读书俱乐部”(RichardandJudyBookClub)也对图书的销售起到了巨大作用。每年,该俱乐部会推荐10本书给读者,并在节目中进行讨论。年度最畅销书籍由读者投票选出,并在英国图书奖上颁奖。

全民读书热

在美国,还有更多人在努力唤回人们的阅读兴趣。

相比几十年前,如今美国“书虫”已日渐稀少。1978年盖洛普的调查发现,42%的成年人一年中读了11本以上的书籍。而今天,皮尤研究中心的调查发现这一比例只有28%。

为此,《纽约时报》曾启动一项名为“伟大夏季阅读”的计划,两个月内连载四部“伟大著作”。作为版权交换,《纽约时报》在增刊中向每家出版社免费提供七次整版全彩广告。《纽约时报》还邀请文学专家在美国纽约公共广播电台(WNYC)对作品进行讨论。

此外,芝加哥图书馆举办的“一本书,一座城”活动已超过十年。该活动旨在营造城市读书氛围,培养阅读乐趣。每年春秋季,图书馆会在50处分部进行图书专题讨论。

引导阅读利弊

并非所有读者对奥普拉的推荐都表示欣赏,也并非所有作者因自己著作被选中而心怀感激。有人质疑奥普拉的文学根基,认为她并未深刻理解作品的美学价值、社会矛盾、历史语境等深层次意义,而是一种快速阅读。

2001年9月,奥普拉读书俱乐部推荐作品《修正》(Corrections),该书作者乔纳森·弗瑞森(JonathanFrazen)公开拒绝印有“O”印章的版本。

但不可否认,奥普拉读书俱乐部和其他的此类组织让更多的人重回阅读以及思考,起码畅销书销量比以往增加了5倍。

扎克伯格也在新年读书计划中说:“我为阅读挑战感到兴奋。阅读能使人智力得以充实。书籍能让人全身心且深度地了解一个论题,这优于当今大多数的媒介。我期待把我对媒体的关注转移至阅读。”


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